Dia das Crianças 2025: expectativas de consumo

CDL Santos
6 de out.
3 min de leitura

A pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Crianças 2025, realizada pela CNDL/SPC Brasil em parceria com a Offerwise, mostra um cenário de adesão alta, mas com consumidores mais seletivos. O varejo deve movimentar R$ 16,73 bilhões, com 70% dos brasileiros planejando comprar presentes e gasto médio previsto de R$ 297 (valor R$ 46 inferior ao registrado em 2023).

Principais achados

Movimento esperado: R$ 16,73 bilhões no varejo.
Participação: 70% dos consumidores pretendem comprar presentes.
Gasto médio: R$ 297 (R$ 46 a menos que em 2023).
Quantidade média: cada consumidor planeja adquirir 2,3 presentes.

O que motiva o comportamento de compra

Há dois movimentos simultâneos: vontade de presentear e cuidado com o custo-benefício. 37% dizem que pretendem gastar mais neste ano; entre as motivações destacam-se:

43% querem comprar um presente melhor;
37% citam a alta dos preços;
33% pretendem aumentar a quantidade de presentes.

Entre os que planejam gastar menos (12%), as três principais razões são: necessidade de economizar (27%), orçamento apertado (26%) e dívidas em atraso (21%).

Quais presentes lideram

As preferências mostram equilíbrio entre utilidade e desejo:

Roupas e calçados: 43%
Bonecas e bonecos: 36%
Jogos educativos / tabuleiro: 26%
Brinquedos clássicos (carrinhos, aviões) e chocolates/doces: 17% cada

Também vale notar que 30% dos consumidores apontam a qualidade do item como fator principal na escolha do presente (mais que o desejo da criança — 20% — e o preço — 14%).

Preço, qualidade e segurança

Ao escolher onde comprar, 48% consideram o preço, 46% priorizam a qualidade e 39% valorizam promoções.
70% dos consumidores citam o risco de acidentes ou ferimentos como principal preocupação ao comprar produtos infantis sem checar procedência e segurança.

Formas de pagamento

85% pagarão à vista; o PIX deve ser usado por 50% dos compradores.
40% pretendem parcelar, majoritariamente no cartão de crédito (34%), em média 5 prestações.

Além disso, 76% dos entrevistados declaram que fazem pesquisa de preços antes da compra, e 62% percebem os produtos mais caros em comparação a 2023.

Comemorações e experiências

A intenção de comemorar é alta: 91% planejam celebrar o Dia das Crianças. Os locais mais citados:

Em casa: 37%
Casa de parentes: 12%
Avós: 7%
Shopping: 13%
Parque de diversão: 8%
Restaurante/Almoço fora: 5%

Isso indica que, além do consumo de bens, há demanda por experiências familiares — oportunidade para o comércio oferecer combos e serviços que integrem produto + experiência.

Sinais de atenção: endividamento

Há indicadores preocupantes em relação à saúde financeira:

27% admitem que costumam gastar mais do que podem na data.
12% dizem que pretendem deixar de pagar alguma conta para garantir os presentes.
Entre os que pretendem presentear, 37% já estão com contas em atraso — e 73% desse grupo estão negativados.
A principal fonte para as compras será o salário/renda mensal (65%).

O que isso significa para o comércio local

De forma prática, estes achados apontam caminhos para o varejo local:

Comunicar custo-benefício: destaque a durabilidade e segurança dos produtos.
Oferecer opções de pagamento claras: destaque pagamento à vista com PIX e parcelamentos simples.
Promover segurança e procedência: certificados, selos e informações sobre segurança infantil ajudam a reduzir a resistência.
Criar ofertas que unam produto e experiência: promoções que incluam momentos em família tendem a ter apelo.
Comunicação transparente: comparação de preços, embalagem de presente e alternativas criativas atendem consumidores sensíveis ao orçamento.

Metodologia

Pesquisa realizada via web com consumidores das 27 capitais brasileiras (maiores de 18 anos). Amostra total: 842 casos no primeiro levantamento; 600 casos manifestaram intenção de comprar presente. Margem de erro: 4,0 p.p. para a amostra dos que pretendem comprar e 3,4 p.p. no geral. Período de coleta: 28 de agosto a 04 de setembro de 2025.